2021烟草品牌面临结构升级品质与创新成重点!

2021-04-25

新产品作为市场的新增长点,能够满足市场的新需求,推动行业发展,一直是行业关注的重点。但是,随着行业高质量发展的推进,竞争环境和竞争结构不断变化,笔者认为未来新产品的竞争和竞争也会不断升级。

与前几年新产品数量爆发,每年都有大量新产品上市,2019年新产品开始以消费者需求为导向,合理开发。2020年,在行业高质量发展趋势的推动下,新产品的数量可能不多,但企业更加重视新产品的质量,精致、优秀、竞争激化。此外,这种新产品的竞争将是全链上的系统竞争。从研究开发阶段开始,概念设计、质量磨练、文化内涵、技术创新、销售点和记忆点的形成、消费者传达十八种武器等,所有阶段都有可能成为新产品成功的亮点,也有可能成为新产品败北的导火索。总之,在新时代,新产品的竞争将全面升级。

1、大品牌基础设施完成,强势回归

一直以来,业界坚持大品牌、大市场、大企业的发展战略,经过前两年的许多深度调整,2019年以玉溪、云烟、芙蓉王、利群为代表的大品牌集体回归和成长

除了大品牌集体发展新产品市场外,新势力品牌也没有停止,各自在细分价格、品种方面有着突出的表现,不仅给行业带来了新的活力,还给自己带来了打破障碍和固有认知的机会。利用大品牌和新势力品牌的合作,从2017年下半年到现在,新产品市场整体状态恢复,在一定程度上引起了业界大盘的起飞。

2020年,大品牌有更强的动向。例如,大重九独立运营后,首先放出什么样的把戏,芙蓉王在全线占领的基础上,提出什么样的新产品在下一个高值得期待。已经箭在弦上的他们一出力,整个行业的新产品结构就会发生变化,一些新势力品牌无法保留自己的原封地,市场份额就会受到压迫。因此,大品牌在前两年完成基础设施后,2020年将是全面爆炸的一年,新产品的数量很少,但每个都是精品,各大品牌在各价格、各细分品种上全面提高价值,提高质量,大品牌整体企业稳步恢复,给行业带来新的压力

二、普惠式红利退潮,从分享到竞争。

近几年来,结构升级一直是行业发展的主旋律、主基调。可以说和品牌可以说享受了结构升级带来的红利,但随着高质量的发展进入深度阶段,行业结构升级的红利也迎来了最后的争夺战,新产品的发展空间也受到一定的影响,竞争激化。

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,消费升级的大趋势在2020年持续,结构升级的诉求和动能依然存在,结构升级的红利空间依然存在。在这种情况下,市场和消费者对新产品的需求只会增加,对新产品的质量要求只会进一步提高,这在一定程度上加剧了新产品的竞争升级。但是,结构升级的难易度增加也是不争的事实。随着行业的发展,结构的提高就像规模的扩大一样,有天花板,或者结构的提高速度必须符合经济增长率、消费升级的节奏。结构上升的红利空间,在业界经历了多年的增长后,逐渐变窄,从俯拾到挤压。空间缩小一方面,行业各项指标和准入门槛的上升船高,另一方面,2020年行业新产品之间的竞争和空间竞争激烈升级。

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2020年,各企业从埋头发展自己的发展转变为抬头参加行业竞争,从探索高质量发展的个性到共谋高质量发展的共性,随着红利的下降,从共享蛋糕到争夺蛋糕,新产品的竞争深度、强度、维度也更深、更强、更强

三、竞争升级,下半场靠什么安身立命

随着行业高质量的发展进入深入地区和新产品普惠式红利的消失,给所有企业留下了一个问题。在今后越来越乱的情况下,什么样的新产品能让消费者眼花缭乱,保持热情呢?

首先,对于头部大品牌来说,在消费升级的背景下,要勇于承担责任,开拓高端市场,沉入市场,重新唤起消费者对品牌的认知。根据自己新产品发展的实际情况,及时填补品牌体系中尚未完善的地方,已经发售但亮点不足的新产品,必须敢于重建。

其次,随着社会经济的发展和主流消费者的反复,市场呼吁出现具有时代特色的新产品,要求一些特色品牌和追求品牌的积极参与,以品种细分吸引消费者的关注,根据某些细分需求,使大众成为大众从新产品创新的角度来看,品种细分是满足消费需求、区分品牌特性的重要途径。

最后,消费者对新产品的接受有一个渐进的过程,工商双方对新产品的培养有耐心,不仅要善于运用稍微平衡的市场战略,还要加强新产品的培养力。在新产品烟草数量大幅减少的现在,统一考虑市场发展计划,着眼于未来2&mdash3年的市场前景,有计划,有步骤地进行新产品的培养。

总之,新产品培养一方面要坚持大品牌、大市场、大企业发展战略,明确中国式烟草的发展方向,加强新产品培养力度,加大重点品牌规模,提高价值,鼓励特色品牌勇于创新,为行业发展贡献自己的智慧和力量。的双曲馀弦值。另一方面,打破区域市场的封锁,构建全国统一的大市场,为品牌公平竞争构建良好的市场环境,控制烟草规格数量,有些规格有序退出市场,为新产品的发展提供空间,提高产品的核心竞争力。

新产品的新产品不是发售时间,而是发展状态、产品形象、消费满足。与新产品烟雾冲浪时期不同,未来新产品随着社会经济的发展和主流消费者的反复,质量一定会提高,竞争一定会升级。企业必须从满足消费升级和消费多样化的市场需求出发,具有明确的计划和独特的创新点,结合品牌实际情况补充短板,创造具有时代特色的新产品,在市场竞争中生存。我们期待在2020年看到更多高品质的新产品,推动整个行业产品的整体升级。

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